近日，美特斯邦威创始人周成建在公开信中严厉批评了流量网红在直播带货中的问题，并宣布将于11月1日在淘宝开启其个人直播首秀。这一举动不仅引发了广泛关注，也再次将直播行业的乱象和质量问题推向了舆论的风口浪尖。

据悉，周成建在10月29日通过美特斯邦威的官方微博发布了一封公开信，信中他直言不讳地指出，流量网红并不适合做直播带货，因为他们往往缺乏专业的知识和对产品品质的深入了解。周成建认为，一个直播间要想长远发展，必须依靠专业和品质，而不是夸张的表演和噱头。

周成建在信中强调，他开直播的目的并不是为了成为网红，而是为了更好地服务消费者，推广优质产品。他表示，虽然自己在直播领域是个新人，但在服装行业却是专业的。因此，他希望通过自己的专业知识和经验，为消费者带来更好的购物体验。

值得一提的是，周成建的淘宝直播间将定位为户外运动的新零售场域，不仅销售美特斯邦威的产品，还会向用户推荐潮流户外尖货和品质国货。此外，为了回馈老用户，周成建还将在直播首秀中发放1000元的红包抵扣券，让消费者享受到实实在在的优惠。

美特斯邦威作为一个陪伴80后、90后成长的国民级服装品牌，近年来也在不断探索和创新。此前，美特斯邦威已经宣布进军户外运动领域，此次周成建的直播首秀无疑是对这一战略的进一步推进。

周成建的这一举动也反映了直播行业风向的转变。随着流量网红接连“塌房”，消费者对夸张表演的直播已经审美疲劳，而更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。因此，专业主播+品牌货盘+平台保障的模式逐渐受到青睐，品质直播也迎来了全面爆发。