近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在自家品牌极氪MIX车型内吃火锅的视频，迅速在网络上引发热议，众多网友纷纷对此表示质疑和吐槽。

在这段视频中，杨大成与同行人员将极氪MIX的前排座椅180度旋转，与后排面对面，并在车内可拓展桌板上摆起了火锅，包括锅底、毛肚、酥肉、青菜以及蘸料等一应俱全。杨大成在视频中强调，车内空调效果好，吃火锅时感觉很凉爽，并表示还可以在车里打麻将。他配文称：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

然而，这段视频发布后，迅速引发了大量网友的吐槽。许多网友认为，吃火锅和打麻将并非汽车的真实需求，质疑极氪的营销方向有误。有网友评论道：“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”还有网友指出，火锅的油烟和蒸汽会对车辆造成损害，吃火锅后车内味道难以去除，以及急刹车时的安全问题等。

值得一提的是，虽然视频中展示了火锅的摆设，但火锅并未实际点火，锅上也没有雾气蒸腾，网友因此质疑极氪只是在摆造型，为了体现产品能力而硬搭建场景。极氪MIX作为一款MPV车型，大空间是其一大卖点，但网友普遍认为，车内吃火锅等场景过于牵强，不符合实际使用需求。

这并非车企首次尝试通过特殊场景进行营销。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，并发布相关海报展示在车内涮火锅的场景；极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的思路；创维汽车创始人黄宏生更是因保健式营销频频引发争议。业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关，部分车企为博取流量，选择在营销上整活制造热点，但其中一些车企用力过猛甚至翻车。

极氪MIX作为极氪品牌的重要车型，将于今年10月底正式上市。为了从激烈的市场竞争中脱颖而出，杨大成作为极氪MIX的产品主理人，近期通过社交媒体发布了大量关于极氪MIX的宣传视频，包括在重庆山路、盘龙立交和老城区行驶、狭窄山路掉头、对开滑门赏景、车里钓鱼等使用场景。然而，车内吃火锅这一场景显然未能获得网友的认可。

对于网友的吐槽和质疑，杨大成在后续视频中回应称，车内吃火锅可视作一种“露营新体验”，并强调车内已配备高效新风系统。然而，这一回应并未平息网友的质疑声。