近日，一家知名餐饮连锁品牌西贝莜面村因一项特殊的营销活动而引发了广泛的社会争议。据悉，该品牌在某门店内向食客发放了被吃牛的“身份卡”，卡片上详细记录了这头牛的性别、种族、月龄、出栏日期、到店日期以及来自内蒙古赤峰市阿鲁科尔沁旗的“住址”，甚至附上了这头牛的彩色照片。此举迅速在社交平台上引发热议，网友对此褒贬不一。

据现代快报报道，有网友在社交平台发帖称，5月31日去西贝筱面村用餐时，服务员递上了一张牛的“身份卡”，并介绍：“大家吃的就是它。”卡片上这头牛的信息详细到性别为母，种族是西门塔尔，月龄60个月，虽然出栏日期标注为2024年5月21日，但到店日期却是5月27日，显然存在时间上的矛盾。

这一做法引发了众多网友的强烈反应。许多网友表示，看到这张卡片上的详细信息，会不由自主地联想到这头牛生前的样子，从而产生了不忍心食用的心理。有网友直言：“看到牛的照片和身份信息，感觉太残忍了，让人寒毛倒立。”这种视觉和心理上的冲击，让一些原本对肉类产品并无特殊感情的食客也感到难以接受。

然而，也有部分网友对此表示理解。他们认为，这种做法其实是一种营销手段，旨在通过图文并茂的方式展示餐厅食材的新鲜度和安全性。这些网友指出，无论有没有“身份卡”，人们食用的每一口肉都是生命的消亡，这是无法避免的事实。他们建议公众应该正视自己的行为，并理性看待这一事件。

面对舆论风波，涉事门店于6月5日接受现代快报记者采访时回应称，该活动只持续了一个月，目前活动已停止。门店方面表示，此举初衷是为了向食客展示食材的透明度和新鲜度，但并未预料到会引发如此大的争议。他们表示将认真倾听消费者的声音，并对此次活动进行反思和改进。

西贝莜面村此次发放的“身份卡”事件不仅引发了公众对食品安全和食材来源的关注，也触及了人们的情感底线。在当今社会，随着消费者对食品安全和动物福利的关注度不断提高，餐饮企业在追求商业利益的同时，也需要更加关注消费者的情感需求和社会责任。此次事件提醒餐饮企业，在创新营销策略时，应充分考虑消费者的感受和社会影响，避免引发不必要的争议和负面影响。