耐克(NKE.US)寄希望于奥运 专注新产品夺回市场份额
发布时间：2024-04-11 15:24:50来源：
耐克(NKE.US)正准备为其赞助的奥运国家队，包括美国和肯尼亚队，发布新款装备，力图巩固其作为顶级运动员及日常消费者性能装备品牌的地位。作为美国队的官方装备提供商，耐克希望通过奥运会将全球关注力聚焦于其所谓的性能产品，例如跑鞋。
在经历了长期的销售低迷之后，今年夏天在巴黎举行的奥运会为耐克提供了一个新机会。耐克计划在奥运会上重点展示的高端跑鞋主要面向那些愿意为最新款Nike Alphafly 3型号支付285美元的业余跑者。相比之下，耐克的竞争对手Adidas的类似产品Adizero Adios Pro 3售价为250美元。
此外，像On Running、Hoka和Lululemon(LULU.US)这样的品牌正在从耐克手中夺取市场份额，同时，市场上正逐渐偏离笨重的篮球鞋款式，转向更低调的“露台”式鞋款(如Adidas的Samba鞋型)，也在削弱这家运动服饰巨头的市场地位。
对此，耐克在三周前警告称，其2025财年上半年的收入将下滑，并表示将减少对如Air Force 1这类已有鞋款的订单，以专注于新的、创新的产品。
截至 2023 年 5 月 31 日，耐克的年收入为 512 亿美元，远超过Adidas和Lululemon，但汇丰银行的分析师预计，其2024年至2026年的年销售增长将落后于这些品牌。
Wedbush公司的分析师汤姆·尼基克表示：“他们最近没有太多激动人心的产品创新。”他补充称，看到奥运会上的运动员穿着耐克装备打破记录可能会吸引更多消费者转向该品牌。
尼基克指出：“耐克是否有强劲的产品来利用所获得的关注，还有待观察。”
耐克高管在去年年底表示，他们将更加关注跑鞋领域，这是耐克落后于竞争对手的一个领域。除此之外，耐克计划销售更多入门级跑鞋，这些鞋的价格通常在每双100至150美元之间。
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