2024年中国移动游戏发行市场现状分析 市场规模将持续增长
发布时间：2024-04-09 11:28:13来源：
移动游戏行业的领军企业包括腾讯控股(00700.HK)、网易(09999.HK)、哔哩哔哩(09626.HK)、友谊时光(06820.HK)、中手游(00302.HK)等。此外，还有如ST天润(002113.SZ)、惠程科技(002168.SZ)、游族网络(002174.SZ)、天娱数科(002354.SZ)、凯撒文化(002425.SZ)、恺英网络(002517.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、世纪华通(002602.SZ)、完美世界(002624.SZ)等上市公司也在行业中占据重要地位。同时，宝通科技(300031.SZ)、星辉娱乐(300043.SZ)、三五互联(300051.SZ)、中青宝(300052.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、富春股份(300299.SZ)、掌趣科技(300315.SZ)、昆仑万维(300418.SZ)、汤姆猫(300459.SZ)、迅游科技(300467.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、盛讯达(300518.SZ)、冰川网络(300533.SZ)等也是行业内的佼佼者。
在大盘股方面，大晟文化(600892.SH)、电魂网络(603258.SH)、吉比特(603444.SH)等公司的表现也引人注目。同时，中科云网(002306.SZ)、鼎龙文化(002502.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、神州泰岳(300002.SZ)、天舟文化(300148.SZ)、浙数文化(600633.SH)、文投控股(600715.SH)、ST瀚叶(600226.SH)等公司也在行业中占有一席之地。
本文的核心数据包括中国移动游戏发行模式、中国移动游戏主要联运渠道活跃率以及中国移动游戏市场的发展趋势等。这些数据为我们提供了深入了解移动游戏行业的窗口，有助于我们把握行业发展的脉搏，为投资决策提供重要参考。中国移动游戏市场的发行与分发渠道规模庞大，其发行模式主要分为联运和买量两种。
联运模式，即游戏厂商与其他合作平台共同运营游戏，通过合作分成的方式实现互利共赢。在这种模式下，研发厂商提供游戏的核心资源，如客户端、更新包、充值系统和客服系统，而合作平台则提供平台使用权、广告位等资源。在苹果生态系统中，App Store是唯一的分发渠道，分成比例为30%。而在安卓生态系统中，主流的联运渠道包括硬件官方商店（如硬核联盟、小米应用商店）和第三方应用商店（如应用宝、360手机助手）。此外，还有像B站和TapTap这样的垂类平台，以及抖音、快手等超级App也逐渐涉足游戏联运发行。通常情况下，安卓联运需要支付渠道50%的分成（除TapTap外）。
买量模式则是通过媒体广告投放直接吸引用户进入游戏。在这种模式下，厂商拥有更大的主动权，可以自主掌握游戏的运营节奏和持续导入用户。目前主流的广告投放平台包括巨量引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态系统中，买量无法绕过苹果应用商店，需要支付买量成本和30%的分成。而在安卓渠道中，厂商可以直接进行官包下载，仅需支付广告费用。
从移动游戏的分发渠道来看，主要包括硬件官方商店、第三方应用商店、超级APP、广告平台和垂类APP等。根据Talking Data的数据监测，2022年移动游戏的主要联运渠道中，Bilibili、华为应用商店、应用宝的活跃率均在14%以上。整体来看，移动游戏的主要联运渠道仍以第三方应用商城的应用宝为主，活跃率在6%-10%。而垂直渠道如Taptap的活跃率仅为1.72%，说明其用户群体相对较小，主要聚集的是核心游戏玩家。自2018年以来，短视频平台已成为主导买量市场的主要渠道，其中抖音等新兴短视频平台崭露头角，推动了买量市场的扩张，并引领了素材内容和投放方式的创新。目前，腾讯、阿里、百度等互联网巨头与字节跳动和快手等公司通过“短视频+直播”的产品形态，在全网流量竞争中占据重要地位，持续提高用户渗透率和规模。
抖音、快手和Bilibili这三大超级APP的崛起，不仅改变了移动互联网市场的格局，还推动了买量市场的进一步扩张。它们为买量素材内容的展示和投放提供了新的、更具创新性的渠道，使得买量市场从原先的粗放式投放逐渐转向更为精细化的运营。
从买量投放平台的角度来看，2023年中国移动游戏行业在短视频平台上的广告投放量最大，占比超过40%，远超其他平台。广告平台和综合资讯平台紧随其后，分别占比16.2%和15.5%。而浏览器则排名第四，占比11.5%。游戏行业在短视频平台上的广告投放占比持续增长，而搜索下载和即时通讯平台的广告投放占比则呈下降趋势。
随着智能终端的升级换代以及云计算、人工智能、AR/VR等技术的发展，文学、影视、动漫等泛娱乐题材IP的商业价值不断提升。这将推动中国移动游戏产业与其他相关产业在终端、平台、场景、应用等多个层面实现跨界合作。
在海外市场方面，面对多元化的市场需求，中国移动游戏企业在RPG、射击和SLG等游戏领域持续深耕，加快产业布局和产品投入，不断提升海外市场份额。这不仅增强了中国移动游戏产业的国际竞争力，还扩大了中华文化和中国元素在国际上的影响力。预计2024年中国移动游戏市场规模将突破3700亿元，到2029年更将突破8500亿元，2024-2029年的复合增长率将达到18%。上述信息主要来源于前瞻产业研究院所发布的《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。除此之外，前瞻产业研究院还致力于提供一系列多元化的服务，包括但不限于产业大数据的深度挖掘、产业研究报告的撰写、产业规划的定制、园区规划的设计、产业招商的策划、产业图谱的绘制、智慧招商系统的开发、行业地位证明的颁发、IPO咨询及募投可研的评估，以及IPO工作底稿的咨询等。任何单位或个人在招股说明书、公司年度报告或其他公开信息披露中引用本篇文章的内容，必须事先获得前瞻产业研究院的正式授权。
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